日本留学：日本公共媒体行业

　　日本留学就业：日本公共媒体行业

　　1、报业

　　日本最着名的三大新闻是读卖报纸、朝日新闻和每日新闻。现在通常也加上日本经济新闻和产经新闻通称日本五大报纸再加上地方性的报纸和专业报纸就构成了庞大的日本报业。比较有实力的报社一般和电视台强强联手，比如读卖新闻和日本电视台、朝日新闻和朝日电视台、日本经济新闻和东京电视台都是合作关系。现在更有报业和出版业、广告业、甚至包括电讯业联手，构成媒体联合体的趋势。

　　业界面临的课题：

　　日本报业一直以来都以发行量大而闻名世界。是日本非常重要方式。随着电视、网络等实时传播信息的媒体方式的普及，现在日本的年轻人不读报纸的倾向越来越严重。很多报业因为发行量而陷入困境。为打开局面，很多报社都加强网络传播信息的途径，或者向主要的门户网站提供信息。寻找新的商业模式。

　　在日本，电视传媒分为卫星电视和有线电视两种。卫星电视又分为公共电视台NHK（日本放送协会）和民间私营电视台。民间D电视台主要有：富士电视台、日本电视台、TBS（东京电视台）、朝日电视台和电视东京电视台五家。

　　出版业以发行书籍和杂志的出版社为中心，由印刷公司、批发商和书店共同组成。日本出版社大大小小加起来大约4000余家。其中员工人数少于10人的中小企业占半数以上。综合性的出版社由以讲谈社为中心的音羽集团和以小学馆、集英社为中心的一桥集团两大势力构成。其他比较实力雄厚的出版单位还有角川ホールディングス（角川集団）、以信息、广告为特征的リクルート（人才发掘公司）、和以教育为中心的ベネッセコーボレーション（贝乐思公司）。

　　业界面临的课题：

　　和报业一样，由于网络和手机等媒体的多样化，导致了人们对印刷、纸质媒体的疏远，近年来各出版社都呈现销售额减少趋势。另外，漫画茶馆的增加以及新型二手书店的兴起也加速了这种趋势的发展。2004年曾一度有了好转的趋势，而后又持续低迷虽然书籍杂志新发行数量呈现增加趋势，但相应的却是销售额的不容乐观。现在主要卖点还在文艺类、新书以及漫画类丛书。好作品的制作和销售策略方面都是今后重大课题。同时，随着网络和手机的普及，电子书籍、网络书籍杂志的存在方式等都是开拓的热点。

　　电通是日本广告业的霸主，还有博报堂DY公司并称二强。ADK也是实力很强的公司。这三家公司是日本广告界的中流砥柱。企业倡导通过广告不仅提升产品品牌知名度，同时旨在加深消费者记忆中的品牌形象，这是企业推崇的品牌战略。另外，随着科技的发展，网络公司的增加以及着名公司的网络利用也是业界的热点。

　　业界面临的问题：

　　今后，和电影、商业活动、电视剧、音乐等组合宣传活动的企划和运营以及网络广告、电视广告、多种媒体广告等都是业界的重要课题和热点。另外，全球化战略也体现在广告业界。电通和法国的ピュリシス集团的合作、ADK和英国的WPP集团的共同运营都体现了这一点。所以国际广告战略也是将来重要的一个课题。